国际商报记者 秦志刚
中国国度统计局发布的三季度经济数据显露，当季GDP同比增长4.6%，略低于机构预测均值4.7%。安身对前三季度的不雅察，波士顿扣问（BCG）消费业务团队对2025年的中国消费市集给出了预测，残忍行业增长的六个主题，并预判企业策略和变革机遇。
预测2025年，主流国际机构对环球经济和主要经济体增长的预测颇为严慎。IMF、寰球银行、皆集国三家机构对2025年环球经济平均增速预期为2.9%。其中对好意思国经济预期增速为1.8%，比2024年下跌0.8个百分点；对日本及欧盟的2025年预期差异微升至1%和1.5%；对中国2025年GDP平均增长预期为4.4%，中国经济的界限和齐备增长依旧可不雅。
本年前三季度，中国社会消费品零卖总和增长窄幅踯躅，累计同比增长3.3%。作事零卖额施展更好些，同比增长6.7%，同比跳动商品零卖额3.7个百分点。
从消费价值不雅看，作事比什物商品劝诱了更多的消费。在快消品上，消费正向更必需、更实用的品类歪斜；在耐用消费品上，消费者的改善型需求在政策赞成下仍在开释。而在服装、配饰、蹧跶等类目上，保值、多用性需求日益隆起。
BCG觉得，2025年仍将是消费企业励精图治的机遇之年，而中国消费市集将有六大增长主题，包括企业出海、争夺高消贫乏东说念主群、自我献媚和呵护需求上涨、家具创新、当代商超零卖并购和行业重组和B/C端拓展。
2024年上半年，中国出海企业数目和国际营收占比均创新高，国际收入增长连续快于境内收入增长，“向国际去”仍然具有利弊的劝诱力，餐饮、好意思妆、电子家具、家电、服装、糊口形势、汽车等品类已颇具中国企业集群效应。
30岁以上熟龄消费者、老年消费者的购买力和信心相对更满盈，其对市集、荒谬是高价值品类的份额孝敬正在膨胀。此外，于80年代末入学的大学毕业生不绝到达退休年岁，带动新式老年糊口不雅、消费不雅的变成。
茶、啡、酒、医疗保健、动漫、IP玩物、游戏和文娱作事等习气性自悦品类抓续增长，耐用消费品更迭周期变长。
精于酬酢洞悉、家具微创新和迭代打磨的中国企业将连续在2025年创造好物，功能类、场景类和针对遥远痛点的创新仍将连续助长有契机杀入“赛说念前三”的挑战者。
连年承受负增压力的食物杂货线下商超到了改动和腾达的关隘。2025年可能会发生千亿级的并购。延续近20年的西方当代超市和卖场本来将有契机被翻新和改写，发展出新一代的收用当代零卖模态。
对快消2C品牌而言，2B的商业拓荒变得更为要害。对食物、快消品和服装2B的大型代工企业来说，在利润压力下，换身2C品牌，占据产业链更故意位置，有契机用家具力和品牌力博得更大的发展空间。在变化的市集环境下，品牌实力和深度将比以往愈加剧要。
2024年，消费市集以价换量的竞争尖锐化。食物饮料和餐饮行业的主动降价幅度达15%~30%。2025年，BCG揣度市集均价水平仍将看护低位，但在已发生降价的品类，量价角落效应已现，企业对价钱的正确意志很要害——大大宗消费者是在他们念念要购买的家具和功能、情态特质上寻找更好的价钱。岂论是否作念价钱作为，企业改善资本基础，普及质价竞争力的契机仍然许多，包括在线下当代商超和传统渠说念寻找后果、收入精益处治、数字化SOP。
连年来，中国的消费行业竞争样貌发生了很大变化。国际品牌，荒谬是快消品牌感受到了不一般的功绩压力。需要强调的是，跨国公司濒临的紧迫问题与市集增长放缓的关联有限，更多的是濒临中国实力企业的竞争挑战。
当今是再行扫视跨国企业中国愿景和价值定位/竞争力起原的技巧。BCG建议，企业总部和中国处治层需要在要紧问题上完结共鸣：即中国市集愿景是什么？企业品牌在中国和跨国公司品牌中的举座地位和名次会怎样？下一阶段应该防护也曾伏击，以及应该进行哪些投资和环球品牌财富布局？中国在环球布局中的价值定位是什么？在此共鸣基础上，企业才能找到妥当的策略变革撬板。
