（原标题：“彩妆茅台”毛戈平当天港股上市，八年长跑终圆梦，将来休戚各半）
2024年12月10日，由知名化妆师毛戈平创立的品牌“毛戈平”，在港交所上市，被誉为“中国高端彩妆第一股”。
毛戈平的上市之路并抵拒坦，前后历经八年，不错用“险阻”来形色。
2016年，毛戈平初度进取交所提交招股书，但而后三次冲击A股均以失败告终。本年4月，毛戈平转战港股，初度未过聆讯；10月，毛戈平第二次向港交所递表，最终得手备案，在港股市集圆IPO梦。
本年12月2日-5日，毛戈平（01318.HK）进行招股，公司拟发售7058.82万股，其中香港发售占10%，海外发售占90%，并设有15%逾额配股权。每股发售价26.3-29.8港元，最终发售价29.8港元/股。
数据闪现，毛戈平本次新股认购经由中，券商冻结资金逾越1700亿港元，孖展（指投资者通过保证金融资的神志参与新股认购或股票交易，即借钱打新或杠杆交游）认购达成时，至少录得逾1477亿港元孖展认购额，相较于公开垦售集资主意2.1亿港元，逾额认购逾700多倍，一举成为本年港股市聚积冻结资金量最大的新股，被业界称为“冻资王”，这反应出市集对毛戈平上市的高见谅度。
上市首日毛戈平（01318.HK）发达拉风，开盘价为47.65港元，较刊行价29.8港元大幅高涨59.9%。
从化妆师到创业者，毛戈平丽都回身早期的毛戈平，是一位在化妆界享有殊荣的化妆师，曾为多部影视剧的演员打造过经典妆容，其中最闻明的是电视剧《武则天》中刘晓庆从青娥到老年的系列造型，于今仍广受好评。
2000年，毛戈平化妆品股份有限公司厚爱创立，注册老本2亿元，实缴老本6000万元，并于2024年完成了基石投资轮，交游金额1亿好意思元。天眼查信息闪现，毛戈平化妆品股份有限公司共对外投资了11家企业，常识产权方面有商标信息280条，专利信息15条，著述权信息6条。2010年毛戈平创办了杭州毛戈平形象缱绻艺术有限公司，当今由其妻汪立群担任法定代表东谈主。2000年起，毛戈平还先后开垦多家“毛戈平形象缱绻艺术学校”，通过对彩妆造型行业长达20多年的东谈主才培养与输出，沉着了其在业内的口碑和影响力。
▲知名化妆师毛戈平（截图自毛戈平官网）
与毛戈平个东谈主知名度酿成利弊对比的是，其创立的好意思妆品牌一直不冷不热，直到2020年前后赶上了国潮崛起的风口，才信得过出圈。
在哔哩哔哩（B站），毛戈平为素东谈主打造妆容的一系列“古早”视频取得了渊博流量，最高的一条点击量达到256万。而后，毛戈平借助明星效应和酬酢媒体的力量为其好意思妆品牌进行实行，通过与知名好意思妆博主合营、走进头部主播的直播间、推出改妆视频等翻新营销妙技，迷惑了多量粉丝的见谅和醉心。
当今，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌，即“MAOGEPING”和“至爱毕生”。“MAOGEPING”品牌即“毛戈平”，是公司的中枢品牌，以中高端百货专柜直营花样和电商销售为主，面向齐市女性市集；“至爱毕生”品牌以经销花样为主，定位于二、三线城市的女性耗尽者。
万得Wind数据闪现，2021-2023年及2024年上半年，毛戈平的毛利率辨别83.4%、83.8%、84.8%、84.9%，保持了较高的毛利率水平，且呈现逐年上升的趋势。高毛利率反应了毛戈平在高端化妆品市聚积的订价智商和成本轨则智商。这一毛利率数字在国内好意思妆行业中终点“拔尖”，号称好意思妆界的“茅台”。
但值得刺眼的是，尽管毛利率高，毛戈平也靠近着研发用度率低、营销用度高的问题。招股书闪现，毛戈平公司2021年至2024年上半年的研发用度辨别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，而同期的销售及经销开支辨别为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，公司的研发干涉远低于销售开支。
挑战与机遇并存，品牌发展休戚各半上市仅仅另一个起始，毛戈平品牌在将来仍靠近着诸多挑战和机遇。
化妆品行业计算处治群众、好意思妆行业资深指摘东谈主、好意思云空间电商首创东谈主白云虎以为，毛戈平的上市之路，充分评释了连年来老本市集对国货好意思妆品牌发展花样和长进的“纠结心态”。
在他看来，跟着中国耗尽分级趋势的增强，国货物牌也在走“两头计策”，即中高端市集和中低市集，这代表着国货发展的两种竞争环境：一是走价钱内卷，进入下千里市集，但此旅途很难可赓续发展；二是走品牌价值，挺进中高端市集，但此旅途需要技巧千里淀。
毛戈平被行业界说为“高端彩妆”，在家具价钱带、渠谈各别化等方面，寥落是首创东谈主品牌IP行动“牌号”，是许多国货好意思妆所不具备的。但白云虎也以为，毛戈平品牌当今最大的挑战和风险，也适值等于和首创东谈主的集合太深了，“很可能一荣俱荣，一损俱损。”
《耗尽者报谈》记者给毛戈平化妆品股份有限公司发送采访函，考虑公司奈何看待品牌与首创东谈主毛戈平个东谈主IP高度绑缚的测度，将来是否有筹办减少对个东谈主IP的依赖，加强品牌自己的孤苦性等，但抛弃发稿未收到对方复兴。
“毛戈平的近况属于有喜有忧”，白云虎对《耗尽者报谈》记者分析谈，从营收增长来看，过往三年它实在值得见谅，也充分评释高端消用度户的购买力；然则营销用度加多、科研干涉不高级，也成为其被市集和行业“病诟”的竞争短板。
《耗尽者报谈》记者立时采访了五位00后-80后的好意思妆耗尽者，她们对毛戈平的品牌印象等于“贵”“未低廉”，其中三位曾购买过毛戈平的家具，包括阔绰鱼子面膜、高光粉膏等明星家具。她们均暗示，购买时或多或少齐受了营销的影响。
小瑜告诉《耗尽者报谈》记者：“因为群众齐说毛戈平好用，我就搜了搜他们家的家具，发现阔绰鱼子面膜好评率很高，就买回顾试试”。她以为，面膜成果很彰着，补水又提亮，不错用来熬夜急救，“但等于太贵了，打特价的话才会回购”。
另外两位耗尽者则在跟风购买家具后闲置了。小爱暗示，她买的粉底遮瑕力还行，但莫得听说中那么不掉妆，固体状的粉膏用不民俗，也没技巧考虑毛戈平的手法，是以不会回购。
▲毛戈平部分明星家具（截图自毛戈平官网）
关于毛戈平品牌将来的发展，白云虎以为，毛戈平需要加强家具翻新，作念好“专科品牌”和“新锐品牌”之间的均衡，既要把合手高端用户的专科需求，也要谄谀新一代消用度户的需求。
毛戈平的上市不仅记号着其厚爱踏入老本市集的新阶段，也为其将来的发展提供了更重大的空间和机遇。但与此同期，上市后毛戈平靠近的压力和挑战将会更大，它概况在好意思妆市集上走多远、作念多大，仍需进一步不雅察。
