最强极冷？情况巧合那么恶运。
12月16日，国度统计局发布本年1-11月社会蹧跶品零卖总数。其中，化妆品零卖总数在本年11月出现两位数跌幅，总数达434亿元，同比下滑26.4%；1-11月化妆品零卖总数达4015亿元，同比下滑1.3%。
一技能，26.4%的跌幅激励业内“一派哀嚎”，但《FBeauty改日迹》发现，施行情况也没那么恶运。
本年双11各平台纷纷提前了促销节点，因此导致一大波销售额被提前开释，是以，阛阓的真的情况需要结合10月和11月这两个月来看。经计较发现，本年10月和11月的化妆品零卖总数不仅莫得下滑，还同比增长了4.3%。此外，一些细分品类也开释出雅致的增长势头。
是以，先别急着慨叹！阛阓依旧有契机可寻。
10、11月同比增长4.3%，电商红利加快褪去
轮廓本年1-11月国度统计局公布的数据来看，当前仅有1-2月、3月、5月、10月的化妆品零卖总数为增长，其余且出现下滑，更有6月与11月这两个月出现两位数下滑。
不外，6月、11月的下滑亦然跋扈不经，因为本年618和双11，淘天和抖音等电商平台纷纷将大促节点提前，导致大部分销售额提前了一个月进行“透支”。
那么，是本年双11不牛逼吗？其实也巧合。将2023年10、11月的数据相加，并与本年进行对比，可以发现，旧年这两个月的化妆品零卖总数为865亿元，本年为902亿元，同比增长了4.3%。
而况，本年10月、11月的化妆品零卖总数位于近10年的峰值。
单就线上渠谈来看，由《中国香妆》和《FBeauty改日迹》长入发布的数据夸耀，10月和11月的线上化妆品共已毕交游额1461.97亿元，同比上升5.02%。是以，本年双11大促的总体发达如故优于旧年的。
但咱们也可以发现，以往以双11为代表的大促节点，好像拉动全年化妆品大盘的增长。但是就本年情况来看，尽管10、11月的化妆品零卖总数已毕了小幅增长，但关于大盘的拉动作用越来越弱。
根底原因如故看成连年来拉动大盘增长“主引擎”的线上渠谈增长越来越乏力。
由《中国香妆》和《FBeauty改日迹》长入发布的数据夸耀，本年1-11月，淘宝+天猫、京东、抖音、快手、拼多多5大线上平台的化妆品交游总数约为5622.96亿元，同比增长6.84%；但交游量下滑了3.02%。
值得温雅的是，国度统计局发布数据夸耀，1—11月份，宇宙网上零卖额140308亿元，同比增长7.4%。
也即是说，好意思妆品类的线上增速如故略低于线上零卖大盘，这也印证了当下好意思妆电商红利正在加快褪去这一趋势。
五大品类四个上升，面部精华开释雅致增长势头
那么，好意思妆品类发达怎样？
《FBeauty改日迹》取得到的数据夸耀，本年1-11月，淘宝、天猫、抖音这三大平台好意思妆品类共已毕4926.55亿元的销售额，同比增长了9.86%；销量同比增长9.2%至56.01亿件。轮廓看下来三大平台的销售额与销量增长比拟平衡，处于踏实增长情景。
五大主要品类中，四个品类已毕了销售额的增长。其中，好意思容护肤品类以3268.26亿元的销售额，占据了总销售额的66.3%，稳居最大范畴销售品类，其次为彩妆、洗发护发、口腔照拂、香水。
按增速发达来看，口腔照拂品类的增长发达最好，销售额与销量区分增长16.35%、24.32%；其次为彩妆，销售额与销量区分增长12.63%、12.06%。
尽管好意思容照拂品类范畴最大，但依旧已毕了9.36%的增速，值得温雅的是好意思容护肤的销量同比仅为2.85%，讲明该品类的总体家具均价有所上升。
此外，洗发护发也已毕了9.20%的销售增长，和22.75%的销量上升，销量上升幅度赫然高于销售额，阛阓存在“卷廉价”的可能。
香水成为惟一销售额下滑品类，同比下滑3.33%至110.3亿元，销量同比增长1.25%至1.2亿件。
再看更细分的品类情况，在本年1-11月的线上化妆品交游额TOP10细分品类中，面部照拂套装以649.96亿元的销售额位居第1，其次为面部精华、乳液/面霜、底妆、面膜。
尽管面部照拂套装出现3.51%的下滑，但是总销售额依旧保捏了4.89%的增长，讲明面部照拂套装的均价有所上升。
从增速发达上来看，面部精华的发达极度优秀，进步了乳液/面霜、化妆水/爽肤水这些惯例护肤品类，销售额与销量均已毕了两位数的上升，区分增长20.45%、16.26%。同期，精华的均价也远远进步其它细分品类，可见精华一经融入到了蹧跶者的平日护肤进程中，而况领有较大的价钱升迁空间。
此外，底妆的销售额与销量都已毕了超20%的增长，其均价进步唇部彩妆等彩妆品类，保捏在了100元以上，展现出可以的增长势头。
面膜的销量尽管出现了17.66%的下滑，但是其销售额与均价都有所飞腾。讲明多样极致廉价的引流面膜，一经被阛阓自动淘汰。更有品性和品牌价值的家具，开动成为阛阓主流。
总的来看，单个品类的爆发式的增长一经散失，但各个品类都开动趋于平安增长情景。不外，依旧有一些契机品类开动披露，举例面部精华、底妆、眼部照拂等。
入口化妆品总数七连降，欧莱雅会团上风依然越过
本年以来，要是说个位数增长是国内化妆品阛阓的常态，那么负增长就成了入口化妆品的常态。
笔据海关总署公布的最新化妆品收支口数据，本年1-11月我国化妆品累计入口金额为1068.83亿元，同比下滑9%；累计入口额为296289.78吨，同比下滑11.5%。其中，11月化妆品入口额为87.16亿元，同比下滑9.08%；入口总量为26562吨，同比下滑10.05%。
值得温雅的是，本年前11个月，有9个月入口总数都呈下滑趋势，入口总量更是市欢10个月下滑。而况8到11月的化妆品入口总数与总量的跌幅均保管在9%以上。
轮廓近5年的入口数据情况来看，从2022年起，我国入口化妆品总数就出现同比下滑，2023年更是出现两位数下滑，如今看来，这一趋势持续到了当前，可见入口化妆品捏续遇冷。
尽管入口化妆品总体情况欠安，但是头部外资品牌韧性透彻。本年1-11月化妆品线上交游额TOP10品牌中，仅有珀莱雅、韩束这两个国货物牌闯入榜单，其余王人为外资品牌，其中欧莱雅会团携巴黎欧莱雅、兰蔻和赫莲娜占据三席。
在旧年珀莱雅销售额进步欧莱雅以后，欧莱雅本年似乎正在竭力追逐。当前，就线上发达来看，欧莱雅暂以125.28亿元的销售额位居第一，珀莱雅以19亿元傍边的差额位居第2，韩束位居第3。
可以发现，品牌之间的销售额差距并不大，举例第4名的兰蔻与第5名的雅诗兰黛之间仅差了2.4亿元，在本年的临了一个月戒指之前，品牌座席还将发生变化。
回到阛阓的总体发达，2023年全年的化妆品零卖总数为4142亿，本年1-11月为4015亿元，也即是说12月仅需完成127亿元就能进步旧年的总体发达。12月也将成为备受瞩规齐悉数月，因为本年化妆品阛阓能否完成任务、好意思妆TOP1品牌是否易主等，都将取决于这个月。
总体看来，在如今阛阓大环境遭逢挑战的情况下，化妆品阛阓也“难逃一劫”，但也莫得恶运到“难以提拔”的地步。正如欧莱雅、宝洁等在国际资格上百年周期的好意思妆集团，极冷并非熬不外去，好意思业东谈主还需用遥远的眼神，在窘境中找到重渴望。
